Это важно, когда данный вопрос становится заметной частью маркетинга-микс, такой как реклама или то

Это важно, когда данный вопрос становится заметной частью маркетинга-микс, такой как реклама или торговая марка, когда он проникает во все аспекты корпоративной стратегии, как это происходило с фирмой Kentucky Fried Chicken (Жареные цыплята из Кентукки) в Японии, чей президент, Шин Окавара (Shin Ohkawara), сказал, что они продают образ старой доброй Америки. Зеленые пастбища, свежий воздух, чистая вода (Naisbitt and Aburdene, 1990) (см. РЕПУТАЦИЯ ФИРМЫ; ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА; МАРКЕТИНГ-МИКС). Очевидно, что как продавцы, так и покупатели чаще чем когда-либо используют сейчас имидж происхождения товара, причем и те и другие сходным образом (Tse and Gorn, 1993,Johansson, 1993). Для этого есть пять причин: 1. Чтобы упростить анализ информации на сложных рынках, изобилующих различными товарами, покупатели все чаще используют метод обобщения информации: это означает, что покупатель использует некие отдельные показатели, такие как сведения о происхождении товара, в качестве заменителя индикатора качества продукта и его социальной приемлемости (например: Эта камера сделана в Японии, следовательно, она должна иметь разумную цену, хорошее качество, она должна соответствовать передовым технологиям и вообще это хорошая покупка). 2. Все большее осознание средствами массовой информации возрастающей осведомленности покупателей о других странах, их товарах, а также о различиях между ними (см. ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ). 3. Используя современные технологии, многие продукты могут создаваться виртуально где угодно многими различными конкурирующими фирмами, и менеджеры сталкиваются с возрастающей стандартизацией существенных свойств товара. Чтобы преодолеть трудности дифференциации своих брендов в глазах покупателей, производители все больше полагаются на такие внешние показатели, как страна происхождения товара или торговая марка, используя эти показатели как средство для разработки уникального торгового предложения и стратегий позиционирования товаров на рынке (см. БРЕНДИНГ И УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ; РЕПУТАЦИЯ ФИРМЫ; ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ). 4. Правительства и промышленные ассоциации часто проводят кампании Покупай отечественные продукты!, чтобы помочь защитить местных производителей от конкуренции с иностранцами. Независимо от того, достигают ли они поставленных целей в отношении стимулирования стремления покупателей отдавать предпочтение отечественным продуктам, с точки зрения покупателей такие кампании подчеркивают, насколько важно различать товары в зависимости от страны их производства (см. ЭКСПОРТ). 5. Ни маркетологи, ни потребители не рассматривают уже происхождение товара в строгом смысле именно места его производства, и, следовательно, глобализация производства в этой связи не является очень существенным вопросом. Происхождение товара может ассоциироваться с тем, где он был собран, создан или внедрен, со страной происхождения, с источником основных составляющих товара (например, 100% колумбийский кофе) и т. д. На самом деле может быть и так, что увеличение количества таких гибридных продуктов действительно расширило ассортимент возможностей маркетологов, позволило им быть более избирательными при указании происхождения товара в различных частях маркетинга-микс (например в брендинге и при продвижении товара) в противоположность законодательно требуемым данным. оформление работ